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“MELHOR QUE VIR É CHEGAR”: A MÚSICA DO ARAKETU QUE VIROU SÍMBOLO DO TURISMO BRASILEIRO NOS ANOS 1990 (Vídeo)
Campanha da Embratur transformou jingle em um dos slogans mais lembrados da publicidade turística do Brasil. Governo Fernando Henrique investia fortemente no turismo.
A frase marcou uma geração ao associar o Brasil à alegria, hospitalidade e ao clima vibrante do país. o
No fim da década de 1990, uma frase simples acabou se tornando um dos slogans mais lembrados da publicidade brasileira: “Melhor que vir é chegar!”. A expressão nasceu em uma música composta pelo grupo baiano Araketu em 1999, criada especialmente para uma campanha publicitária da Embratur.
A ideia da campanha era promover o Brasil no exterior como um destino turístico vibrante, acolhedor e cheio de vida. Para isso, a Embratur apostou em uma trilha sonora com o ritmo contagiante do axé, estilo que naquele período dominava o cenário musical brasileiro e ajudava a projetar uma imagem festiva do país.
A música rapidamente ultrapassou o objetivo inicial de ser apenas um jingle publicitário. Com uma melodia marcante e versos otimistas, a canção se popularizou entre o público e acabou virando um verdadeiro símbolo da promoção turística do Brasil no final dos anos 1990.
Uma mensagem de alegria e acolhimento
A letra destacava elementos associados à identidade brasileira, como o sol, a energia do dia e a diversidade cultural do país. O refrão, com a frase “Melhor que vir é chegar!”, transmitia a ideia de que visitar o Brasil era mais do que uma viagem: era uma experiência completa.
Outros versos da composição reforçavam essa imagem colorida e calorosa do país, comparando o Brasil a uma “aquarela” de paisagens e culturas. A proposta era simples: mostrar que o visitante estrangeiro encontraria não apenas destinos turísticos, mas também um povo receptivo e uma atmosfera única.
Na época, a campanha circulou em diversos países e ajudou a consolidar o Brasil como destino associado à música, festa, natureza e hospitalidade.
O papel da Embratur na promoção do país
A Embratur é o órgão responsável por promover o Brasil como destino turístico no mercado internacional. Desde sua criação, a instituição utiliza campanhas publicitárias, eventos e parcerias para atrair visitantes estrangeiros.
Nos anos 1990, estratégias de marketing com forte apelo cultural, como a música do Araketu, eram comuns e buscavam explorar a imagem de um país alegre e tropical.
Atualmente, a agência continua investindo em novas campanhas globais para reforçar a presença do Brasil no turismo internacional. Entre os slogans recentes está “Não há lugar como o Brasil!”, que também busca destacar a diversidade de paisagens, culturas e experiências que o país oferece.
Mesmo décadas depois, a frase “Melhor que vir é chegar!” ainda é lembrada por muitos brasileiros e profissionais da publicidade como um exemplo marcante de como música e marketing podem se unir para criar uma mensagem duradoura sobre o país.
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