Campanha da Embratur transformou jingle em um dos slogans mais lembrados da publicidade turística do Brasil. Governo Fernando Henrique investia fortemente no turismo. 

A frase marcou uma geração ao associar o Brasil à alegria, hospitalidade e ao clima vibrante do país. o 

No fim da década de 1990, uma frase simples acabou se tornando um dos slogans mais lembrados da publicidade brasileira: “Melhor que vir é chegar!”. A expressão nasceu em uma música composta pelo grupo baiano Araketu em 1999, criada especialmente para uma campanha publicitária da Embratur.

A ideia da campanha era promover o Brasil no exterior como um destino turístico vibrante, acolhedor e cheio de vida. Para isso, a Embratur apostou em uma trilha sonora com o ritmo contagiante do axé, estilo que naquele período dominava o cenário musical brasileiro e ajudava a projetar uma imagem festiva do país.

A música rapidamente ultrapassou o objetivo inicial de ser apenas um jingle publicitário. Com uma melodia marcante e versos otimistas, a canção se popularizou entre o público e acabou virando um verdadeiro símbolo da promoção turística do Brasil no final dos anos 1990.

Uma mensagem de alegria e acolhimento

A letra destacava elementos associados à identidade brasileira, como o sol, a energia do dia e a diversidade cultural do país. O refrão, com a frase “Melhor que vir é chegar!”, transmitia a ideia de que visitar o Brasil era mais do que uma viagem: era uma experiência completa.

Outros versos da composição reforçavam essa imagem colorida e calorosa do país, comparando o Brasil a uma “aquarela” de paisagens e culturas. A proposta era simples: mostrar que o visitante estrangeiro encontraria não apenas destinos turísticos, mas também um povo receptivo e uma atmosfera única.

Na época, a campanha circulou em diversos países e ajudou a consolidar o Brasil como destino associado à música, festa, natureza e hospitalidade.

O papel da Embratur na promoção do país

A Embratur é o órgão responsável por promover o Brasil como destino turístico no mercado internacional. Desde sua criação, a instituição utiliza campanhas publicitárias, eventos e parcerias para atrair visitantes estrangeiros.

Nos anos 1990, estratégias de marketing com forte apelo cultural, como a música do Araketu, eram comuns e buscavam explorar a imagem de um país alegre e tropical.

Atualmente, a agência continua investindo em novas campanhas globais para reforçar a presença do Brasil no turismo internacional. Entre os slogans recentes está “Não há lugar como o Brasil!”, que também busca destacar a diversidade de paisagens, culturas e experiências que o país oferece.

Mesmo décadas depois, a frase “Melhor que vir é chegar!” ainda é lembrada por muitos brasileiros e profissionais da publicidade como um exemplo marcante de como música e marketing podem se unir para criar uma mensagem duradoura sobre o país.