SANDIZ FOI UMA LOJA QUE TODO NITEROIENSE DA DÉCADA DE 70 E 80 NÃO ESQUECE

setembro 22, 2020

O CENTRO DE NITERÓI ANTES E DEPOIS DA SANDIZ DIVIDE GERAÇÕES

A Sandiz marcou época como uma das lojas mais queridas e icônicas em Niterói e outras cidades do Brasil. Especializada em utensílios para o lar e eletrodomésticos, a loja fazia parte do grupo Pão de Açúcar e integrava uma rede de lojas distribuídas por diferentes localidades, com um formato inovador para a época que focava em produtos de alta qualidade e preços acessíveis. A loja foi um símbolo de acessibilidade e inovação em compras para o lar, o que gerou um grande apreço entre os consumidores, especialmente em Niterói e São Gonçalo.

Encerramento e Mudança de Nome
Em 1987, a rede Sandiz foi adquirida por um grupo suíço, marcando o início do fim da marca no Brasil. O grupo decidiu implementar uma nova estratégia que incluiu a extinção da marca e a renomeação das lojas, o que acabou distanciando a nova identidade da tradição e da popularidade que a Sandiz havia consolidado ao longo dos anos. Essa decisão marcou o encerramento oficial das operações da Sandiz, embora algumas das lojas mantivessem suas portas abertas temporariamente sob novos nomes.

A Loja no Centro de Niterói e o Surgimento do Shopping Bay Market
Uma das unidades mais charmosas e de grande importância histórica ficava no centro de Niterói, onde hoje está localizado o Shopping Bay Market. Essa unidade, em particular, era um ponto de referência para os moradores da cidade, atraindo consumidores não só pelo mix de produtos, mas também pelo design e estilo arquitetônico da loja, que refletia o padrão elegante que a Sandiz buscava impor em suas filiais.

Foto: reprodução

O Grupo Suíço e o Encerramento das Atividades
O grupo suíço que adquiriu a Sandiz era um conglomerado robusto, com operações em diversas áreas do varejo. Além da Sandiz, o grupo era proprietário de marcas como Sears, Dillars, Drogasil e Ultralar. Entretanto, a estratégia para o mercado brasileiro não se mostrou eficaz, e o conglomerado suíço decidiu encerrar todas as operações no Brasil em 1990, encerrando de vez o legado da Sandiz e de outras marcas associadas ao grupo.

Propagandas Memoráveis
Duas campanhas publicitárias da Sandiz ainda permanecem na memória afetiva de muitos moradores de São Gonçalo e Niterói:

1. Campanha do Conforto e Praticidade no Lar: Uma propaganda que destacava a diversidade de produtos para o lar com preços acessíveis, enfatizando como os produtos da Sandiz traziam praticidade e conforto para o dia a dia. O anúncio era acompanhado por um jingle cativante, reforçando o apelo da marca ao consumidor.

2. Campanha dos Eletrodomésticos Modernos: Em outra campanha memorável, a Sandiz anunciava sua linha de eletrodomésticos com o slogan “Tudo o que sua casa precisa”, focando na inovação e nos lançamentos da época, como refrigeradores, fogões e televisores, que eram vistos como símbolos de status e modernidade.

Essas propagandas não apenas refletiam a filosofia da Sandiz em oferecer soluções completas para o lar, mas também reforçavam seu compromisso com a qualidade e acessibilidade, deixando saudades e uma marca indelével na memória dos consumidores da época.